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Marketing heute.
Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele
589 S. 17×24. broschiert
€ 43,07. Best.Nr.: 92663
Marketing heute vermittelt die Grundlagen des Marketings.
Es eignet sich als Grundlagen- und Nachschlagewerk für
– Studierende an Hochschulen und Akademien,
– Lernende an beruflichen Schulen und von Wirtschaftsgymnasien
– Dozent/-innen und Teilnehmer/-innen in der betrieblichen und außerbetrieblichen Fort- und Weiterbildung, Fachkräfte in der Marketingpraxis
In drei Teilen werden die Grundlagen des Marketings vermittelt:
Teil A Grundlagen
Teil B Strategisches Marketing
Teil C Aktivitäten im Markt – Marketinginstrumente und Marketingmix
Darüber hinaus wird aufgezeigt, welchen Einfluss Digitalisierung und Globalisierung auf das Marketing haben. Vertriebsmöglichkeiten werden durch den Online-Handel ergänzt. In der Kommunikation spielen neben den klassischen Kommunikationskanälen wie Anzeigen, TV-Werbung, Displaywerbung auch unterschiedliche Social Media-Kanäle und Influencer eine wichtige Rolle.
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